Reflexiones Del Rincón l Fernando Del Rincón

2012-04-09

En varios países del continente llegó la hora de las elecciones presidenciales y mientras se acerca la fecha en que a través del voto se decida quienes serán los encargados de tomar las riendas de nuestros países, las campañas ruedan y las campanas suenan.

Campanas de alerta o al menos deberían sonar en cada uno de los electores, en un acto responsable de democracia, leyendo entre líneas, viendo en cada cuadro de video ¿cuál es el verdadero mensaje que los candidatos están enviando? Si bien es cierto que resulta fastidioso el tsunami de propaganda política, es aún mas fastidioso un presidente que no de resultados y lleve al país en un espiral de deterioro imparable.

Y ¿Que es lo que debemos ver o analizar? ¿Candidatos de forma individual? ¿Partidos políticos y sus plataformas? ¿O ambos? en definitiva “todo” y al mismo tiempo cada uno por separado.

Si usted toma en cuenta al partido, sabrá de dónde vienen y a dónde van, extrema derecha, centro derecha, centro, centro izquierda, izquierda extrema, dependiendo de donde se ubiquen en este espectro, tendrá una mejor idea de sus planes económicos, sociales, comerciales, ideológicos, sobre educación, salud, política exterior y demás o en su defecto tendrá mejor idea de que el partido no cuenta con ninguno de estos planes y solo esta vendiendo a un candidato, de ser así, la importancia de hacerlo su objeto de estudio es superlativa.

El individuo que milita en un partido no necesariamente comparte las bases ideológicas del mismo, es decir, puede ser solo la única ficha del partido a falta de líderes o la herramienta del candidato que justifique su candidatura, no seria la primera vez que veríamos a un candidato que al llegar a la presidencia se olvida del partido y gobierna de acuerdo a su apellido.

Cuando llegamos a este punto, el de analizar al personaje, es donde está el truco y es que siempre detrás de la campaña hay un equipo completo de mercadotecnia que busca vender un producto, seamos honestos, olvídese de las ideologías partidistas y de las plataformas, lo que quieren vendernos es un producto de mercado, rodeado de adornos y de historias que se presentan como fuera de este mundo.

El representante del pueblo que habla como los nobles habitantes de las provincias y se viste como aquellos héroes revolucionarios o padres de la independencia, el personaje del campo que pretende llegar al poder, con palabras que los citadinos no cuentan en su repertorio pero las masas sí. El que se toma un chocolate con los niños de la calle para demostrar cuan humilde es y que tan cercano esta de los sectores desprotegidos de su país. Y una vez que llegan, no les vuelve a ver el polvo entre los niños con los que una vez tomo chocolate y como por arte de magia su lenguaje y vestuario cambian, el personaje murió, pero el producto se vendió como pan caliente, el problema es que lo caliente quedo para el pueblo y el pan se lo comieron.

Las empresas más importantes de mercadotecnia en el continente americano pueden dar fe de lo que le estoy diciendo, firmas que en su momento manejaron a la par productos como la Coca Cola y candidatos que luego se volvieron presidentes.

Los guiones o recursos más utilizados explotan las desgastadas fórmulas de las películas y telenovelas latinoamericanas, el galán de novela, el hombre que toda mujer quisiera tener, impecable en su gusto para vestir, con aires de dandi y una mujer que parece actriz de novela, la pareja perfecta. El fueron felices para siempre y la fotografía es mejilla con mejilla y el letrero de fin en blanco y negro, arrancando un suspiro electoral.

O el desvalido, víctima del clasismo que en su momento lo reprimió, humilló y excluyó de cualquier oportunidad de crecimiento, el “Pepe el toro” de la política que toma el estandarte representativo del sufrimiento y padecimiento del pobre, pero que en realidad nunca ha estado ahí y si estuvo no quiere nunca volver a estar, cueste lo que cueste. Lo irónico del mismo es que utiliza este malestar y esta sensación de revanchismo para mantenerse en el poder, polarizando al país y recrudeciendo los grandes males preexistentes, pero la venta del producto es el entinema del marginado, al que promete que dejará de serlo, pero al final lo sigue siendo, de diferente manera.

El aquejado que despierta compasión y que debe ser apoyado para salir adelante, por su valentía, por su sufrimiento, porque normalmente nos gusta apostarle al débil y queremos ver a un “Rocky” en toda la extensión de la palabra que después de estar en la lona se levante para ganar el round.

Y es que en el escenario de las víctimas, siempre ganarán las mismas, es la tendencia generalizada en el noble corazón de nuestros pueblos, de ahí las fórmulas exitosas de “Maria la del barrio” “Los ricos también lloran” “Betty la fea” películas como “Nosotros los pobres” “Un rincón cerca del cielo” en fin los ejemplos son muchos.

Lo cierto es que estas campañas mercadológicas no funcionan solas, necesitan de la maquinaria mediática, ya sea a través de los medios controlados por el estado para inundar y saturar los sentidos de un pueblo a tal grado que desayunen, coman, cenen y sueñen con el producto político o que la iniciativa privada “escoja” (Imponga) su candidato de la misma forma.

En este supermercado político la oferta es muy pobre, no se trata de una cadena departamental y los productos escasean así que la recomendación para que se tome el tiempo y lea la tabla de contenidos de cada uno de ellos, no solo lo “vote” por la etiqueta, conozca sus ingredientes, es la única forma de no ser víctima de la mercadotecnia política, tomenlo en cuenta, porque la fecha de caducidad de estos productos a veces no está en la etiqueta o ya estaban echados a perder.